Переход из журналистики в корпоративные коммуникации — путь, подходящий далеко не каждому. Несмотря на схожесть ряда навыков, процесс может оказаться непростым: адаптация требует времени и усилий.
Корпоративные коммуникации часто воспринимаются поверхностно и недооцениваются. На первый взгляд кажется, что сменить профессию — задача лёгкая. Однако на практике возникают неожиданные вызовы. Например, журналист, привыкший освещать новости Германии или других стран, может столкнуться с необходимостью полностью изменить подход к работе: новая аудитория, иные форматы подачи информации.
Все больше журналистов задумываются о смене сферы деятельности. Если вы тоже рассматриваете такой шаг, ознакомьтесь с 10 важными аспектами, которые стоит знать перед переходом.
1. Разберитесь в структуре
Корпоративные коммуникации — это не только PR. Это целая экосистема, включающая внутренние коммуникации, работу с медиа, ESG-проекты, развитие корпоративного бренда и многое другое. Каждое направление играет свою роль в формировании репутации компании.
Структура коммуникационной команды зависит от размера компании и отрасли. Важно понимать, где именно вы сможете себя реализовать. На собеседовании продемонстрируйте знание устройства корпоративных коммуникаций и покажите, как ваши навыки вписываются в существующую систему.
2. Выбирайте команду, способствующую развитию
Коммуникационные команды сильно различаются от компании к компании. Небольшие отделы или изолированные подразделения могут ограничивать ваш рост, особенно если поблизости нет опытных наставников.
Уточните, как предполагаемая роль интегрирована в общую структуру. Есть ли взаимодействие с другими функциями? Предусмотрены ли возможности для обучения и роста? Эти вопросы помогут выбрать команду, в которой вы сможете профессионально развиваться.
3. Развивайте внутренние связи
В журналистике, особенно если вы специализировались на таких темах, как новости Германии, вы чаще работаете автономно. В корпоративных коммуникациях всё иначе: необходимо постоянное взаимодействие с HR, юридическим отделом, финансами, IT и другими подразделениями.
Надёжные внутренние связи помогут вам эффективно справляться с кризисами и решать ключевые задачи. Успех зависит от вашей способности быть надёжным партнёром для коллег.
4. Внутренние коммуникации — не то же самое, что PR
Хотя внутренние коммуникации и могут пересекаться с PR, они выполняют иную функцию. Это не «пиар для сотрудников», а полноценная работа по информированию и вовлечению коллектива.
Важно уметь доносить не только положительные, но и сложные новости, поддерживать доверие и формировать крепкие связи внутри компании.
5. Научитесь поддерживать руководителей
Работа с руководителями включает больше, чем написание речей. Вам предстоит помогать при интервью, выступлениях, переговорах, рабочих встречах.
Каждый руководитель — индивидуальность. Важно понимать их стиль и приоритеты. Наблюдайте, как они работают, и адаптируйте своё взаимодействие под их особенности.
6. Умейте сохранять хладнокровие в кризисных ситуациях
Кризисы — неотъемлемая часть корпоративных коммуникаций. Придётся работать с медиа, готовить сообщения в режиме реального времени, согласовывать тексты с юристами.
Умение сохранять спокойствие, мыслить ясно и быстро принимать решения особенно ценится в такие моменты.
7. Действуйте в соответствии со стратегией компании
В журналистике вы ориентируетесь на новостную повестку. В корпоративных коммуникациях фокус смещается на долгосрочные цели компании.
Все ваши сообщения и инициативы должны быть увязаны с общей стратегией бизнеса. Если задача ей не соответствует, стоит пересмотреть её приоритетность.
8. Развивайте универсальность
В небольших компаниях от вас могут требовать выполнять широкий круг задач — от взаимодействия с журналистами до создания внутренних рассылок. В крупных — роли узко специализированы, но понимание всех направлений сделает вас особенно ценным специалистом.
9. Адаптируйтесь к корпоративному стилю
Одно из главных испытаний — овладение корпоративным стилем. Последовательность и соответствие бренду — обязательны как во внутренних, так и во внешних коммуникациях.
Найдите баланс между креативным подходом и соблюдением стандартов бренда. Это поможет доносить важные идеи эффективно и в нужной тональности.
10. Задавайте продуманные вопросы на собеседовании
Важно не только презентовать свои навыки, но и показать интерес к профессии и компании. Вопросы, которые стоит задать:
- Как корпоративные коммуникации способствовали достижению целей компании?
- Как выстроено взаимодействие коммуникаторов с другими отделами?
- Где эта роль располагается в структуре команды?
- Как организован процесс согласования текстов?
- Какая коммуникационная кампания была для вас особенно успешной?
Переход в корпоративные коммуникации может стать важным и полезным этапом карьеры. Готовьтесь заранее, изучайте особенности профессии, задавайте правильные вопросы — и у вас всё получится.