Стратегии в продвижении и популяризации продуктов, мероприятий, услуг, которые используют популярную команду или знаменитого спортсмена – называются маркетинговым ходом. В этом случае они выступают в качестве эксперта и лидера, непосредственно влияя на аудиторию.
Разновидности маркетинга в индустрии спорта
Выделяют несколько разновидностей маркетинга:
- Маркетинг спорта. Его задача в отображении или рекламировании команды, события или ассоциации. Ярким примером концепции является продвижение Суперкубком различных видов спорта и команд. Направлен на вовлеченность населения в спорт.
- Маркетинг через спорт. Концепция использует несколько площадок для рекламы, делая акцент на продвижение и популяризацию продукта или услуги. Кроме поддержки и спонсорства, осуществляет их продажа, продвигаются мероприятия, направленных на встречи спортсменов с почитателями, и др.
- Массовый маркетинг. Его цель — поощрение участия людей в мероприятиях. Данная разновидность является социальной, так как обеспечивает пользу населению. Как правило, его применяют ассоциации, с целью вызвать интерес к определенному виду спорта, а также организации, занимающиеся благотворительностью, и государственные органы, для популяризации здорового образа жизни среди молодежи.
Основные стратегии маркетинга в индустрии спорта
Эксперты, популярные и авторитетные люди, участвуя в рекламе, влияют на выбор покупателей. Знаменитости имеют много приверженцев, поэтому использование их в компании – отличный вариант для увеличения продаж и популяризации товара или услуги.
К примеру, во время прохождения сезона Суперкубка привлекают знаменитостей для популяризации продукта или услуги посредством рекламных видеороликов, которые транслируют в перерывах между матчами или таймами. Для участия в них нанимают популярных спортсменов в разных видах спорта.
Большую популярность в маркетинге получили современные методы на основе определенного исторического события.
При этом собрания не обязательно должны быть спорными. К примеру, получение звания «Голден Стэйт Уорриорз» после полувековой засухи, Стефена Карри использовали во большинстве роликов для рекламы продуктов.
Традиционный маркетинг трансформировался под воздействием социальных сетей, что дало новые возможности для компаний и производителей, которые используют приложения для смартфонов с целью продвижения и популяризации услуг и товаров. Такая тактика позволяет повысить продажи и привлечь внимание потребителей.
Удачные примеры маркетинга в индустрии спорта
Существуют удачные примеры маркетинга, которые доказали свою эффективность:
- Яркий пример успешной маркетинговой стратегии, реклама Reebok своего продукта, используя ненастоящее соревнование между Дэном О’Брайеном и Дэйвом Джонсоном.
- Свой напиток компания Coca-Cola популяризировала под рекламным слоганом «Выпей кока-колы и улыбнись». В ролике использован популярный футболист Джо Грин, который дает автограф юной почитательнице.
- Nike стала официальной спортивной компанией про производству обмундирования спортсменов НФЛ. Это позволило связать команды с брендом, которые таким образом продвигают и популяризуют друг друга.
Команды, лиги, производители продуктов и другие предприятия спортивной индустрии прибегают к услугам маркетологов, которые разрабатывают стратегии для увеличения и продвижения услуг, продуктов и вовлечения фанатов. Именно поэтому эти специалисты особенно востребованы.